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A LedWave anunciou o lançamento da Wetail, nova unidade de negócios criada para integrar mídia, tecnologia e varejo em uma operação conectada. A iniciativa nasce com foco no mercado brasileiro e também nos países onde a companhia já atua, como os Estados Unidos, ampliando a presença da empresa em soluções voltadas à digitalização do varejo.

A nova operação será liderada por Célio Martinez, executivo com experiência nos setores de mídia e tecnologia. A proposta da Wetail é unir mídia em loja, inventário urbano, inteligência artificial, dados, programática e análise de comportamento do consumidor em uma jornada contínua de relacionamento e conversão.

Segundo Martinez, o varejo passa por um forte processo de digitalização, enquanto a mídia em loja ainda opera de forma limitada, concentrada apenas em telas e mensagens isoladas. Para o executivo, essa visão reduz o potencial estratégico do varejo como plataforma de mídia, dados e influência sobre a decisão de compra do consumidor.

O lançamento acontece em um momento de crescimento acelerado do Retail Media. Dados da RetailX em parceria com a Statista apontam que o Brasil já concentra cerca de 40% desse mercado na América Latina e deve movimentar mais de US$ 1,06 bilhão até 2025, com expectativa de crescimento anual de 43,5% e projeção de dobrar de tamanho até 2028

A Wetail também ganha escala a partir da integração com a WeOOH, braço de mídia DOOH da LedWave, que soma mais de 13 anos de atuação no mercado. A operação reúne presença em mais de 40 cidades, centenas de faces digitais e mais de 6.000 campanhas realizadas em grandes formatos urbanos, fortalecendo a estratégia de expansão da companhia.