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A Mondelēz Brasil, dona de marcas como Lacta, Oreo e BIS, definiu uma estratégia agressiva para a Páscoa 2026, com foco total em execução, capilaridade e multicanalidade. Para este ano, a companhia projeta um crescimento de 24% nas vendas via e-commerce, impulsionado por uma jornada de compra cada vez mais omnichannel.

Antecipação e Execução no PDV

Com a Páscoa ocorrendo mais cedo em 2026, a Mondelēz antecipou o cronograma para garantir presença nas gôndolas desde os primeiros meses do ano.

Foram realizadas mais de 2 mil contratações temporárias para reforçar a produção e a execução nos pontos de venda em todo o Brasil. A operação é estruturada com 18 meses de antecedência, envolvendo diversas áreas da companhia para garantir eficiência logística e comercial.

Marca Histórica de Capilaridade

Um dos grandes trunfos para 2026 é o alcance logístico. A companhia atingiu a marca de 1 milhão de pontos de venda atendidos no Brasil, alcançando esse objetivo dois anos antes do previsto.

Este volume de distribuição reforça a potência da operação e a capacidade de atender desde grandes redes até o pequeno varejo.

Exemplo Prático: Parceria Estratégica com o Pão de Açúcar

Como parte dessa execução de excelência, a Mondelēz, através da marca Lacta, uniu-se ao Pão de Açúcar (GPA) para transformar lojas em plataformas de retail media e experiência imersiva.

Ativações em São Paulo

As unidades Morumbi e Washington Luiz receberam projetos especiais que unem o físico ao digital com ações como:

• Parreira de Ovos Omnichannel: Na loja Morumbi, uma estrutura cenográfica no estacionamento utiliza QR Codes que direcionam o cliente diretamente para a página de compras online da rede.
• Interatividade e Social: O circuito inclui displays "instagramáveis" e telas digitais que permitem interação em tempo real e compartilhamento em redes sociais.
• Gamificação: Na unidade Washington Luiz, um jogo da memória lúdico ajuda a aumentar o tempo de permanência do cliente na loja e a conexão emocional com a categoria.

Foco em Dados e Performance

A ação utiliza dados proprietários do GPA para segmentar comunicações via push notifications e e-commerce, baseadas no comportamento e localização dos clientes. A expectativa é alcançar mais de 1 milhão de impactos durante o período, focando no incremento de sell-out e ganho de share.

"Buscamos elevar o nível de execução dentro das lojas, combinando experiência, visibilidade e performance. Essas ativações transformam o ponto de venda em uma plataforma completa de comunicação", destaca Danilo Cordeiro, Gerente de Retail Media do GPA.