Foto: Divulgação

A união entre Sorvetes Nestlé e Nescafé em uma ativação na orla de Copacabana, no Rio de Janeiro, reforça como experiências de marca podem influenciar o comportamento do shopper e abrir espaço para novas oportunidades no trade marketing.

A iniciativa apresenta um quiosque com cardápio exclusivo voltado ao verão, explorando combinações entre cafés gelados e sorvetes em propostas que ampliam o repertório de consumo das categorias.

 

Ao apostar em bebidas e sobremesas híbridas, como affogatos e releituras com perfil tropical, as marcas estimulam o uso do sorvete para além do consumo tradicional. A estratégia mostra como a integração entre categorias pode aumentar o tíquete médio, gerar novas ocasiões de compra e reposicionar produtos já conhecidos em contextos de maior valor agregado.

 

A ativação também incorpora uma dinâmica interativa inspirada em jogo da memória, incentivando o público a recriar combinações de ingredientes presentes nas bebidas. A proposta reforça um dos pilares do trade marketing contemporâneo, que é transformar o ponto de contato com a marca em uma experiência sensorial capaz de estimular experimentação e fidelização, sobretudo em momentos de lazer.

 

A programação inclui encontros temáticos, atividades ao ar livre e eventos ao pôr do sol, fortalecendo a associação das marcas a ocasiões de socialização e bem-estar. Esse tipo de abordagem evidencia como ativações podem contribuir para o fortalecimento de posicionamento e para a construção de repertório que posteriormente pode ser traduzido em ações no ponto de venda, como cross merchandising e kits promocionais.

 

Inserida na estratégia da Froneri de ampliar o consumo fora do lar, a iniciativa sinaliza caminhos relevantes para o varejo alimentar, que pode se inspirar em formatos experienciais para estimular categorias complementares e criar novas narrativas de consumo, especialmente em períodos sazonais de alta demanda.