O comportamento do consumidor mudou de forma definitiva. O mercado de wellness, impulsionado por um público composto desde a Geração Z até os Millennials, deixou de ser um nicho restrito para permear toda a sociedade. Hoje, a preocupação com o bem-estar e a saudabilidade supera a busca puramente estética, fazendo com que produtos que antes eram exclusivos de canais especializados ganhem protagonismo nos supermercados e atacarejos de todo o Brasil.

Nesse cenário de transformação, a Nutrata — uma das principais empresas brasileiras de suplementos alimentares — surge como uma parceira estratégica para os varejistas que desejam capturar essa nova onda de consumo, aliando alta rentabilidade a um giro rápido no ponto de venda.

A inovação do Candy Bar Proteico

A grande revolução do setor acontece quando a saudabilidade encontra a indulgência, o que amplia consideravelmente o público para além do perfil fitness. A Nutrata foi pioneira em colocar o sabor no centro da inovação e transformou a experiência de consumo com o lançamento do conceito de candy bar proteico.

O maior símbolo dessa estratégia é a parceria de sucesso com a Nestlé, que resultou na aclamada linha Charge Nutrata. Recentemente, a marca expandiu esse portfólio com a chegada da barra Charge Nutrata Dark, que entrega 11g de proteína, zero adição de açúcares, é livre de glúten e conta com uma cobertura deliciosa de chocolate meio amargo.

Essa inovação amplia o público da categoria ao atrair o chamado soft user — aquele consumidor que busca algum nível de saudabilidade sem abrir mão do prazer. Trata-se de um produto que funciona como uma verdadeira "porta de entrada" para a categoria de saudáveis, unindo a força de uma marca consagrada mundialmente à expertise nutricional da Nutrata.

Múltiplos Pontos de Exposição: A Estratégia de Dupla Exposição

Para o supermercadista, as oportunidades são muitas de gerar novas receita às lojas. O grande segredo para maximizar os resultados com a Nutrata está na execução no PDV. Os produtos da marca operam fortemente na lógica do grab and go (pegar e levar) e possuem uma altíssima frequência de recompra. Por isso, o sortimento não deve ficar restrito a uma única gôndola isolada.

Dados de mercado, dentre os quais os indicadores Scanntech, comprovam que a categoria de suplementação tem salvado os resultados da mercearia em muitas redes. No entanto, por ocupar uma área de exposição ainda pequena, muitos varejistas perdem margem por falta de espaço e dinamismo na operação. Ampliar a área dedicada ao setor de wellness é, hoje, sinônimo de ganho de rentabilidade por metro quadrado.

A recomendação para o varejo é apostar na múltipla exposição, com destaque para as seguintes áreas:

• Corredor de Saudáveis: É considerado o ponto natural da categoria, por ser procurado pelo consumidor que planeja suas compras com foco em bem-estar;
• Seção de Doces / Indulgência: Aqui a ideia é atrair o shopper que busca um doce saboroso, mas também valoriza uma opção com aporte proteico;
• Checkstand (Frente de Caixa): Ponto crucial para as barras proteicas de consumo diário, responsável por fisgar as compras por impulso de última hora.

Portfólio Estratégico e Embalagens Dedicadas ao Autosserviço

A Nutrata estruturou sua operação para apoiar o trade com soluções focadas em cada canal e suas especificidades. A marca desenvolveu embalagens dedicadas ao autosserviço, facilitando a exposição em gôndolas de supermercados e atacarejos.

Além do fenômeno das barras de proteína, o portfólio da marca oferece os principais suplementos de consumo regular, importantes para elevar as margens e o giro no varejo, a exemplo de:

• Whey Pro (450g): Um produto com desembolso menor para o consumidor final, garantindo acessibilidade, excelente markup para o varejista e entrega da carga proteica prometida, sem necessidade de complemento;

• Creatina: O suplemento mais estudado e com enorme penetração de mercado, essencial para compor o sortimento básico do setor;

• Linha ZigFit Protein: A estreia histórica da marca na categoria de snacks proteicos salgados (nos sabores barbecue, dois queijos e lemon pepper), que oferece 12g de proteína, zero lactose e atende a uma forte tendência global de snacks saudáveis.

Disciplina Sem Extremismos: Conexão com a Vida Real

Mais do que entregar excelentes números de vendas, a Nutrata se conecta com o consumidor por meio de um propósito claro de ser a marca de nutrição funcional que transforma a disciplina em algo sustentável, oferecendo nutrição, praticidade e sabor para quem precisa cuidar do corpo sem sair da vida real.

Nutrata é a opção certa para pessoas de rotinas intensas que buscam desempenho e bem-estar sem extremismos ou soluções complicadas, que exigiriam adaptações radicais na rotina. Toda essa construção de marca é respaldada por uma segurança inquestionável: a Nutrata é a única do setor de barras de proteína com a certificação internacional FSSC 22000, o que garante a máxima excelência e segurança alimentar em cada etapa de produção.

Para o varejista, ser parceiro da Nutrata significa abastecer as gôndolas com inovação, atrair novos públicos para a loja e, acima de tudo, desenvolver uma das categorias mais rentáveis e promissoras do varejo atual. É a oportunidade de transformar cada metro quadrado da mercearia em um verdadeiro motor de crescimento.