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A categoria de alimentos focados em saudabilidade e proteínas vive um momento de forte expansão no varejo brasileiro. Dados da Scanntech apontam uma projeção de crescimento de quase 20% no faturamento do setor. De olho nesse cenário e na busca por maior rentabilidade para as gôndolas, a Nutrimental está reposicionando a Nutry. A marca deixa de ser vista apenas como sinônimo de barras de cereais e assume o papel de uma plataforma completa de snacks funcionais.

Inovação no portfólio: segmentação para linha de caixas e checkout

O pilar central dessa estratégia é a expansão da linha Crispy Protein, que agora soma 11 sabores e foi dividida em três frentes estratégicas para atender diferentes perfis de clientes que frequentam os supermercados:

Crispy Protein (Entrada): Versão clássica com cinco sabores (Chocolate ao Leite, Cookies & Cream, Pasta de Amendoim, Bombom de Coco e Trufa de Avelã). Ideal para gôndolas regulares e faturamento de volume.

Crispy Protein Zero: Desenvolvida para atender a demanda por restrição de açúcar, disponível nos sabores Dark Chocolate, Caramelo e Morango com Chantilly.

Super Crispy (Premium): Focada no público de alta performance, entrega 20 g de proteína (whey e colágeno) e zero açúcar nos sabores Brownie, Pasta de Amendoim e Frutas Vermelhas com Iogurte. Além do varejo alimentar tradicional, o foco está em canais especializados e farmácias.

Nova identidade visual focada em conversão no PDV

Um dos maiores desafios da categoria de snacks saudáveis nas gôndolas é a rápida diferenciação de sabores e benefícios pelo consumidor. Para resolver isso e otimizar a jornada de compra, a Nutry padronizou suas embalagens e está renovando sua identidade visual.

A mudança tem objetivo comercial claro: facilitar a leitura da marca e do sabor no PDV, reduzindo o tempo de escolha e aumentando a taxa de conversão direta na gôndola e no checkout.

Para o varejo, o principal impacto dessa campanha é o estímulo ao cross-selling (vendas cruzadas). A marca projeta que o fluxo gerado pela campanha para a linha Crispy impulsione também o giro das linhas de gôndola consagradas, como as linhas Nuts e Tube.