Foto: Divulgação

O OXXO lançou a plataforma “A Hora do Jogo” para ampliar a experiência do consumidor durante as partidas, transformando suas lojas em pontos de encontro para os momentos de pré e pós-jogo. A iniciativa parte da ideia de que o jogo continua além do apito final, nas conversas, encontros e resenhas entre amigos.

A campanha começou em 1º de maio e segue até o fim de julho, acompanhando toda a jornada do consumidor nesse período. O foco está nas compras de reposição imediata, principalmente de bebidas geladas e snacks, além de reforçar a conveniência em momentos de alta demanda.

A estratégia da marca é totalmente baseada em creators, com influenciadores ligados ao universo esportivo para gerar uma conexão mais autêntica com o público. Os conteúdos serão protagonizados pela jornalista Mariana Spinelli e pelo comentarista Bruno Formiga, da GE TV, além de uma rede de micro influenciadores.

Segundo Abelardo Garcia, diretor comercial, de marketing e negócios digitais do OXXO, a campanha também inclui ativações nos pontos de venda, com decks, áreas de convivência e lojas ambientadas com identidade visual temática para fortalecer a experiência do consumidor.

A ação ainda conta com parcerias de vendas com o iFood e Panini, para a venda dos álbuns de figurinhas da Copa do Mundo da FIFA 2026™, além de colaborações com marcas como Ambev, Diageo, Heineken, Coca-Cola e Mondelez.

No Brasil desde dezembro de 2020, o OXXO já soma 600 unidades em 24 cidades do estado de São Paulo. Criada em 1978, a marca possui mais de 20.000 lojas espalhadas pela América Latina.