Dando continuidade à sua iniciativa de aproximar marcas, produtos e consumidores no PDV, a OXXO inaugurou em Campinas (SP) mais uma loja emblemática, desenvolvida em parceria com a Red Bull, em frente à PUC Campinas.

O projeto das lojas emblemáticas foi lançado no Natal de 2023 e, ao longo desses quase três anos, mais de 25 lojas já tiveram esse conceito implementado. 

Localizada na Avenida Prof.ᵃ Ana Maria Silvestre Adade , a unidade foi totalmente redesenhada para proporcionar uma experiência imersiva na campanha da Red Bull White Edition, bebida que será comercializada com exclusividade nas lojas OXXO dentro do canal de proximidade. A ativação permanecerá por dois meses. 

A loja conta com fachada totalmente envelopada com a identidade visual da campanha, comunicação em grande formato e uma ambientação que integra arquitetura, branding e experiência de compra. 

A estratégia por trás da ação

O mercado de bebidas energéticas no Brasil segue em expansão, impulsionado sobretudo pelo público mais jovem. Um levantamento do Citi indica que a categoria registrou alta de 30,6% entre consumidores de 16 a 24 anos. Da mesma forma, pesquisas da Kantar realizadas em 2025 mostram um momento positivo para o consumo fora de casa, com salto de 54% no alcance de consumidores ao longo de um ano. Na OXXO, essa tendência se traduz no crescimento de 35% nas vendas do produto nos últimos 12 meses, montante que já representa 27% de todo o segmento de bebidas não alcoólicas.

No varejo, 27% das compras de energéticos ocorrem entre 6h e 12h, e os clientes costumam combinar a bebida com itens como pão de queijo, coxinha e goma de mascar. Esses combos reforçam o potencial da categoria na dinâmica das lojas de vizinhança. Atento a essas ocasiões de uso, o OXXO vem ajustando seu sortimento e suas ofertas para acompanhar os diferentes horários do dia e facilitar a jornada de compra nos mercados de proximidade.