Crédito: Divulgação/Rede Cooper

Estruturada como cooperativa, a Rede Cooper — varejista com sede em Blumenau (SC) — vem profissionalizando cada vez mais a operação de trade marketing. O movimento teve início há cerca de três anos, com a criação de uma área dedicada ao tema. Desde então, a empresa passou a investir na governança dos processos e na construção de planos mais robustos, com foco no médio e longo prazo.

“Com o crescimento do acesso a dados e informações de mercado, percebemos que era necessário acompanhar essa evolução também do nosso lado. A indústria já vinha operando com maior grau de profissionalização, e a criação da área de trade foi um passo natural”, explica Rodrigo Schiavetto, Gerente de Inteligência Comercial, Trade Marketing e Transformação Digital da Rede Cooper.

Nesse processo de evolução, a Rede Cooper sentiu a necessidade de adotar uma plataforma robusta, que atendesse às necessidades do negócio. “No Trade Connection 2024, começamos uma aproximação que resultou na parceria que temos atualmente”, conta Alex Terra, CEO da Midfy. “O processo de implementação começou em 2024 e, neste ano, todos os contratos de Trade Marketing e JBPs da Cooper passaram a ser gerenciados pela plataforma JBPHub by Midfy”.

“Hoje, temos dashboards que acompanham cada etapa do processo. Desde o momento em que uma negociação é formalizada até sua execução na loja, tudo passa por fluxos automáticos e prazos definidos”, explica Schiavetto. Com isso, a empresa identificou um aumento na agilidade e na produtividade das equipes, ao mesmo tempo em que os fornecedores passaram a ter um papel mais ativo nas entregas contratadas.

O Gerente de Inteligência Comercial, Trade Marketing e Transformação Digital da Rede Cooper conta ainda que a integração nativa da plataforma JBPHub by Midfy com o ERP da Totvs linha Consinco é um grande diferencial. Afinal, dessa forma, a empresa tem uma visão completa das operações.