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O retail media começou 2026 em uma nova fase de maturidade e uma das principais mudanças observada é o avanço da mensuração “closed loop”, modelo que conecta diretamente a exposição publicitária às vendas efetivamente realizadas. A evolução responde à demanda crescente de indústrias e marcas por métricas mais confiáveis e resultados concretos dentro do varejo.

 

Além disso, alguns dos principais movimentos da evolução dessa estratégia incluem:

 

• Crescimento da integração entre a loja física e digital
• Uso mais intenso de inteligência artificial para segmentação e previsão de consumo
• Maior cobrança por métricas padronizadas e comprovação de ROI
• Consolidação como unidade estratégica de receita para o varejo
• Evolução das parcerias entre indústria e varejo, com planejamento conjunto de campanhas e uso compartilhado de dados
• Crescimento da utilização de dados primários (first-party data) diante das mudanças de privacidade e do fim gradual dos cookies de terceiros
• Aumento dos investimentos em formatos de branding, incluindo vídeos, experiências interativas e ativações integradas no ponto de venda

 

O retail media deixou de ser visto apenas como mídia de performance. Com o avanço de formatos mais imersivos e da integração entre canais, o segmento passou a receber investimentos mais robustos de branding, reforçando seu papel estratégico dentro do varejo e aproximando as ações de mídia da experiência completa do consumidor.

 

Esse cenário também amplia o debate sobre governança de dados, padronização de indicadores, integração tecnológica e maturidade operacional das redes varejistas. Em um mercado cada vez mais competitivo, a capacidade de transformar dados em inteligência comercial passou a ser um diferencial relevante para varejistas e indústrias.

 

Temas como retail media, transformação digital, integração entre canais, dados, inteligência artificial e o futuro das estratégias de trade marketing estarão entre os assuntos discutidos na próxima edição do Trade Connection, reunindo executivos da indústria, varejo e serviços para debater os principais movimentos e tendências do setor. Clique aqui e garanta o seu ingresso.