Foto: Aurora / Montagem SA+

De olho em um consumidor que busca conveniência sem abrir mão do bem-estar e da sofisticação, a Aurora estruturou sua estratégia para o varejo em 2026 sob três pilares claros: Saudabilidade, Praticidade e Premiumnização. Para garantir que o robusto portfólio de lançamentos se transforme em vendas reais na ponta, a gigante de alimentos projeta uma ofensiva nos PDVs, que inclui pontos extras agressivos de cross-merchandising e campanhas digitais de atração.

O grande recado da companhia para o supermercadista neste ano é a mudança de foco. A empresa está investindo fortemente para agregar valor aos seus produtos, acompanhando a tendência global da indústria de apostar em categorias que trazem maior margem e rentabilidade para o varejo alimentar.

Em entrevista à SA+, Rodrigo Domingos, gerente corporativo de Marketing e Inteligência de Mercado da Aurora, destacou o portfólio foi desenhado estrategicamente para cobrir diferentes ocasiões de consumo do shopper ao longo do dia, abrangendo desde o café da manhã com itens saudáveis até os momentos de celebração, impulsionados pela Copa do Mundo de 2026.

Estratégia em 3 pilares

A fundação desse investimento está amparada em dados sólidos de mercado. O segmento brasileiro de alimentos congelados movimentou US$ 5,9 bilhões em 2025, impulsionado pela demanda por conveniência e pela popularização massiva das Air Fryers nos lares. Ao mesmo tempo, o consumo de bebidas proteicas deixou de ser um nicho esportivo para virar rotina essencial de bem-estar para o consumidor comum.

No pilar da Saudabilidade, o destaque é o Auro Pro Whey, uma bebida láctea proteica pronta para consumo que combina Whey Protein e Caseína para otimizar a recuperação muscular. A linha está disponível nos sabores Chocolate, Morango, Cappuccino e Baunilha com adição de colágeno, ingrediente inovador que atende ao público focado em cuidados estéticos e saúde integral.

Para atender à demanda por Praticidade, a Aurora apresenta a linha Assado e Rápido de frangos e a Costela Petisco Fácil. Os cortes de frango já saem assados e temperados da indústria, reduzindo o tempo de preparo na AirFryer de 50 para apenas 15 minutos, sem a necessidade de descongelamento prévio.

Completando o portfólio, o pilar de Premiumnização ganha força com a chegada dos presuntos crus nas versões italiana e espanhola dentro da linha Aurora Premium, ideal para elevar o tíquete médio da seção de frios. Pensando também no público infantil e no sentimento de nostalgia dos pais, a marca lança a bebida láctea UHT sabor chocolate Aurora Kids Scooby-Doo em embalagem de 200 ml.

Ativações no PDV

Para garantir o sell out desse vasto portfólio, a Aurora mapeou um intenso calendário de ativações. A principal ferramenta promocional é a campanha Torcida Premiada, focada na Copa do Mundo e ativa desde o final de abril, que distribui prêmios instantâneos diários, kits churrasco semanais e um carro híbrido ao final da ação.

A mecânica funciona a cada R$ 30 em compras e traz um gatilho de up-sell crucial para o lojista: os produtos da linha Aurora Premium dão chances em dobro no sorteio. Essa é a ferramenta perfeita para o supermercado impulsionar a venda dos itens de maior valor agregado e elevar o faturamento da categoria.

Para dar suporte à operação física, o fluxo para as lojas será tracionado por uma campanha digital com influenciadores, garantindo o giro rápido dos lançamentos nas gôndolas e freezers.