No cenário da inovação e da tecnologia, não existe um dia igual ao outro. O que deu certo hoje, pode não fazer tanto sentido na semana que vem. A Apple que o diga. No ano passado, foi eleita a empresa mais inovadora do mundo pela Fast Company , publicação que é referência em informação tecnológica e sobre novas tendências. Neste ano, caiu para a 17^a colocação do mesmo ranking. A vencedora, dessa vez, foi a chinesa Meituan Dianping, dona de um super app multifuncional.

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O iPhone, principal produto do portfólio da empresa, já não obtém o mesmo destaque de outros tempos. No ano passado, as vendas em valor de smartphones da companhia recuaram 15% em compraração com 2017. Para Tim Cook, CEO da Apple, um dos principais motivos é que as pessoas estão demorando mais tempo para trocar de celular.

A qualidade e o design de seus hardwares fizeram a fama da Apple, mas agora a empresa tem mudado parte do seu foco, elevando investimentos em serviços como o Apple Music . Em breve, anunciará também um streaming para concorrer com o Netflix.

A queda no ranking de inovação não deve ser encarada como um sinal de decadência. A própria história da Apple mostra grande capacidade de se reinventar. E um dos caminhos para voltar a figurar no topo entre as marcas inovadoras pode passar pelos chips e processadores que a companhia vem produzindo.

No ano passado, por exemplo, o grande destaque foi a aposta no chip A12 Bionic, componente já utilizado nos novos modelos de iPhone e que, na avaliação da Fast Company, gera “performance dramaticamente mais rápida, menor consumo de bateria e mais fôlego para aplicações com inteligência artificial, realidade aumentada e fotografia de alto nível”.

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