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Estudos da Troiano Branding, realizada em parceria com a Brazil Panels, mostra que 44,9% dos entrevistados, acredita que as marcas regionais têm a mesma qualidade que as nacionais, enquanto 40,1% as consideram superiores. Por outro lado, 14,9% acreditam que as marcas internacionais oferecem superioridade em qualidade.

Os supermercados são a categoria de negócios considerada mais importante para o uma marca ser local, com 46,1%. Em seguida aparecem os alimentos com 44,9%, restaurantes, bebidas e padarias, com 26,3%, 17,5% e 17,2%, respectivamente.

Além disso, para 32,1% a marca deixa de ser considerada local quando perde suas características tradicionais, já para 26,6% isso ocorre quando muda o sabor ou a qualidade, enquanto para 24,2% descrevem perda da identidade visul na comunicação como o problema.

Outros fatores como empregabilidade e ações sociais também são considerados importantes. Empregar pessoas da região é visto como algo importante para quase todos (86,5%). Já apoiar as causas da região e produzir na própria região aparecem como fatores importantes para 77,4% e 76,1%.

Fonte: Valor Econômico