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A categoria de cervejas enfrentou desafios no consumo dentro do lar longo de 2025. De acordo com o levantamento da Worldpanel by Numerator, o setor fechou o ano com uma retração de 4,2% em comparação a 2024. O tradicional hábito de consumo especificamente aos finais de semana também acompanhou a tendência, registrando recuo de 4,4%.

Apesar do cenário de retração no acumulado anual, o varejista deve ficar atento aos sinais de recuperação: o último trimestre de 2025 apresentou números mais estáveis, indicando uma desaceleração na queda e reafirmando a força da sazonalidade para a categoria.

Efeito Copa é Oportunidade Importante

Historicamente sensível a momentos de socialização, a estabilidade observada no fim do ano sugere um horizonte positivo para 2026. Grandes eventos de mobilização nacional, como a Copa do Mundo, são gatilhos fundamentais para alavancar as vendas. Para o varejo, o desafio será converter essa expectativa em execução de loja, explorando o consumo dentro do lar como centro das celebrações.

Perfil de Consumo por Geração

Os dados revelam um abismo comportamental entre as faixas etárias, o que exige estratégias de sortimento e comunicação distintas para cada público.

A Geração Z – público até 29 anos – representa o único grupo com crescimento expressivo de 44,3%, resultado do maior foco em novas experiências no lar.

Já os chamados Early Millennials, com idade aproximada entre 40 e 45 anos, reduziram levemente o consumo de cerveja em casa (-3,8%), mantendo-se como um público resiliente. Retração moderada (-4,7%) também foi observada na Geração X, que compreende pessoas entre 46 e 61 anos.

A maior queda de consumo aconteceu na faixa etária entre 30 e 39 anos, conhecida como Late Millennials (-35%), no entanto os Baby Boomers, nascidos entre 1946 e 1964, também registraram retração de dois dígitos (-11,4%) no consumo de cerveja dentro do lar.

Fique atento a esses Insights

O crescimento explosivo da Geração Z (+44,3%) dentro de casa indica que o público mais jovem está mudando o local de consumo de cerveja, trocando os bares pelo abastecimento no varejo alimentar.

Vale reforçar também que a maior estabilidade no 4º trimestre reforça que a categoria depende de "motivos para comemorar". Com a proximidade de grandes eventos esportivos em 2026, o planejamento de estoques e ilhas de exposição temática será crucial para capturar o fluxo de clientes que buscam conveniência para beber em casa.

Os dados são do Painel de Consumo da Worldpanel by Numerator, que representa 60 milhões de lares brasileiros, analisando tanto a compra quanto a ocasião de uso dos produtos.