A Heineken deixou de ser sócia minoritária e passou a comandar a Better Drinks, grupo que detém os direitos das marcas Baer Mate, Mamba Water e Praya. Com a operação, a cervejaria holandesa adiciona ao portfólio brasileiro mais uma cerveja premium e uma dupla de bebidas sem álcool.

Na prática, a mudança formaliza uma relação que já existia. Desde 2024, a Heineken cuidava da venda e da distribuição dos produtos. Agora, por meio da subsidiária HNK BR Indústria de Bebidas, ela vai subscrever novas ações ordinárias da companhia e comprar todas as demais ações desse tipo, hoje espalhadas entre 67 acionistas. Uma exceção vale para o CEO, Felipe Della Negra, cujas ações serão convertidas em preferenciais.

O contrato foi assinado em 27 de outubro de 2026 e levado ao Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) três dias depois, em 30 de outubro. A conclusão do negócio depende agora da aprovação do órgão. O valor da transação não foi revelado.

A compra envolve a transferência de registros de marcas, domínios e fórmulas. Além de Praya, Baer Mate e Mamba Water, o pacote inclui a Vivant, de vinhos em lata, e a F!VE Drinks, de coquetéis prontos. 

As três marcas principais já integravam o Heineken Spin, plataforma criada para apoiar negócios de pequeno e médio porte. O modelo confere aos empreendedores acesso a insumos, estrutura de produção e rede de distribuição. Em dois anos de operação, o programa somou R$ 560 milhões em faturamento e chegou a 60 mil pontos de venda. Além da Better Drinks e da CUFA, a iniciativa envolve projetos de transição energética, reaproveitamento de embalagens e agricultura regenerativa.

A Better Drinks nasceu em 2022, a partir da união de marcas que já existiam no mercado. Della Negra, que comandou a Red Bull no Brasil e atuou na Kraft Heinz da Itália, fundou o grupo ao lado de Felipe Szpigel, com passagem pela AB InBev, controladora da Ambev.

O movimento acompanha a tendência de consumo. Segundo os dados citados na operação, as vendas de bebidas sem álcool ou com teor reduzido da Heineken avançaram mais de 50% no primeiro semestre de 2026 sobre o mesmo período de 2025, enquanto o negócio tradicional teve alta de um dígito. No terceiro trimestre, a Heineken 0.0, versão sem álcool da principal marca da companhia, registrou crescimento de cerca de 20% em volume no país.

Fonte: Pipeline