O Grupo HEINEKEN realiza, entre outubro e novembro, uma campanha de trade marketing com Heineken 0.0 inspirada na Fórmula 1. A iniciativa contempla pontos de venda de São Paulo com materiais de comunicação, espaços temáticos e ações promocionais para conectar o universo do automobilismo à experiência de compra.

 

A execução inclui ilhas-pallet, pórticos, comunicações de gôndola, displays, adesivos de geladeira e materiais para self-checkout. Os formatos são distribuídos ao longo da jornada do shopper, com o objetivo de ampliar a visibilidade da marca, facilitar o acesso ao produto e reforçar sua presença em diferentes etapas da compra, inclusive no momento de pagamento.

 

Um dos destaques é a ativação House of F1, instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos. A estrutura transforma a tradicional ilha de produtos em um espaço temático inspirado na Fórmula 1, com exposição de produtos e elementos visuais relacionados ao automobilismo. A proposta é levar referências do esporte para dentro das lojas e criar uma experiência que vá além da exposição convencional nas gôndolas.

 

“Com Heineken 0.0, ampliamos a presença da cerveja zero álcool em diferentes ocasiões, oferecendo ao shopper mais uma opção para acompanhar esses momentos. Nosso papel no Trade Marketing é traduzir essa conexão em experiências relevantes no ponto de venda”, afirma Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN.

 

A campanha também prevê uma mecânica de compre e ganhe nos dias 6, 7 e 8 de novembro, das 10h às 18h. Nas lojas participantes, consumidores que comprarem a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 receberão uma taça temática de Fórmula 1.

 

A ação está sendo realizada em unidades das redes Akki Atacadista, Assaí, Atacadão, Ayumi, Carrefour, Fort Atacadista, Giga, Mambo, Max, Pão de Açúcar, Peg Pese, Roldão, Sonda, Superville, Tenda e Violeta.