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Um levantamento recente da consultoria Beanalytic mostra que 78% das empresas brasileiras ainda não conseguem transformar o volume de dados que coletam em decisões estratégicas. O estudo aponta que apenas 22% atingiu os níveis "Competitivo" ou "Maduro" em maturidade analítica.

Enquanto a maioria das organizações utiliza planilhas sem propósito, o mercado de pesquisa de dados de consumo mostra que o caminho para a maturidade exige escala e especialização.

Para Talita Castro, CEO do PiniOn, o excesso de informação sem método é um dos principais obstáculos para o crescimento das companhias. “Enquanto a maior parte das companhias ainda luta para transformar dados em decisões estratégicas, nosso papel é garantir que cada insight seja traduzido em ação concreta, gerando resultados reais e vantagem competitiva para nossos clientes. Nosso propósito é conectar estratégias de marketing, produto e experiência do cliente de forma integrada e eficiente para melhor dos resultados corporativos”, avalia a executiva.

As quatro soluções da Inteligência de Mercado são:

• Pesquisa de Concorrência: Monitoramento de mercado, tendências e análise de preços e produtos dos competidores
  
  
• Pesquisa de Comportamento: Imersão nos valores e crenças do consumidor para mapear a jornada de compra e motivações
  
  
• Pesquisa de Publicidade: Validação de campanhas e testes de hipóteses com IA para otimizar orçamentos e reduzir riscos
  
  
• Pesquisa de Marca e Produto: Mensuração de percepção via NPS e Cliente Oculto, alinhando a entrega à expectativa do cliente.

A diferença entre as empresas que compõem os 22% "maduros" e as demais reside na capacidade de validação. Na área de publicidade, por exemplo, o uso de dados em tempo real permite que marcas testem conceitos antes de grandes investimentos, mitigando o erro.