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Lançado em 2020, a Heineken 0.0 veio com receita e sabor iguais aos da cerveja regular, baixo teor de açúcar, exclusiva levedura A, puro malte e apenas 69 calorias, metade de uma long neck tradicional. Atende um público crescente que quer diversão, mas também preservar a saúde física e mental. No mundo, o mercado zero álcool movimenta 11 bilhões de dólares e não para de crescer.

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A Heineken 0.0 não é apenas um bom negócio. É também fruto de valores da companhia, presentes no ESG, que defendem a diversão, mas sem exageros. “Adotamos várias iniciativas para amplificar as mensagens de consumo responsável, de forma que mais pessoas saibam celebrar a vida de maneira equilibrada,” diz Luciana Callegari, responsável pelo trade marketing da cervejaria. A empresa no Brasil dedica nada menos de 10% de seu orçamento anual em ações de conscientização.

A confiança no aumento crescente de consumo da Heineken 0.0, fez a empresa traçar uma meta ambiciosa de cobertura: chegar a 100% do comércio no varejo alimentar até 2023.

Além da Heineken 0.0, a empresa tem outros produtos com menos calorias, como seus refrigerantes e a cerveja Amstel Ultra.

E a tendência é que novas inovações surjam para atender o público orientado para saúde e bem estar. Hoje, esses consumidores correspondem a 50% do mercado. Mas o futuro trará muito mais.