As festas de fim de ano estão próximas e, para o varejo alimentar, o momento de se preparar já começou. A partir de setembro, a categoria de embalagens e descartáveis entra em um período de pré-sazonalidade e exige atenção dos supermercadistas, especialmente em relação ao planejamento de estoques, ao sortimento e à exposição dos produtos no ponto de venda.

Com a proximidade de Natal, Ano Novo e das tradicionais confraternizações entre familiares e amigos, ganham espaço na cesta de compras itens como assadeiras descartáveis de alumínio, papel-alumínio, filme PVC, copos descartáveis, sacos para alimentos, formas para air fryer, potes e outros produtos utilizados no preparo e armazenamento das receitas e alimentos.

As assadeiras, em especial, estão entre os principais destaques da categoria durante o período e projetam crescimento de 16,5% nas vendas em relação ao ano anterior. Pensando nisso, a Facilita&Pronto apresenta a opção exclusiva de caixa display, melhorando a exposição e impulsionando as vendas.

Parceira do varejo, a marca lembra que antecipar esse movimento é uma estratégia importante para o varejo aproveitar todo o potencial do período.

“O planejamento comercial começa agora e a nossa recomendação é que os primeiros pedidos sejam realizados, no máximo, até a primeira quinzena de outubro e que o abastecimento seja intensificado ao longo de novembro”, diz Roger Botelho, Head Comercial.

Portfólio completo preparado para a sazonalidade

Em 2026, a Facilita&Pronto alcançou um portfólio com mais de 100 SKUs, contemplando diferentes necessidades do consumidor. A marca prevê ampliar ainda mais esse número em 2027, com previsão de lançamento de 8 novos itens até dezembro.

Entre os destaques estão as assadeiras, o papel-alumínio e o filme PVC, produtos que ganham ainda mais relevância justamente quando aumentam as ocasiões de preparo e compartilhamento de refeições. Os espetos de bambu também ampliam as possibilidades de atuação da marca, conectando o portfólio a momentos de churrasco e confraternização.

“Essa estratégia reforça ainda mais nosso posicionamento de ser o maior portfólio direcionado da categoria, permitindo ao varejista trabalhar diferentes oportunidades dentro de uma mesma negociação, favorecendo a construção de um mix completo e orientado ao impulsionamento de sellout.”, destaca Caio Castro, Head de Marketing e Trade Marketing.

Antecipar para vender mais

A sazonalidade de embalagens e descartáveis é diretamente beneficiada pelo aumento das ocasiões de consumo no fim do ano. Por isso, deixar o abastecimento do estoque para a reta final do ano pode significar riscos de ruptura e perda de oportunidades de venda justamente quando o shopper começa a antecipar as compras e organizar as celebrações.

“Em 2025, itens como assadeiras descartáveis de alumínio, papel-alumínio, filme PVC, sacos para alimentos e potes apresentaram forte aumento de procura a partir de outubro, algo que deve se repetir em 2026, tornando o abastecimento antecipado uma decisão estratégica.”, lembra Castro.

Com atuação sempre próxima ao varejista, a Facilita&Pronto também aposta no acompanhamento das lojas e no suporte à execução. A área de trade marketing da marca é focado em agregar valor à operação, acompanhando de perto as necessidades dos clientes e contribuindo para que o sortimento esteja disponível e bem apresentado no momento certo.

Para o supermercadista, o recado da temporada é claro: a oportunidade de fim de ano começa antes das festas. Antecipar pedidos, reforçar estoques e planejar pontos extras desde agora são movimentos que ajudam a transformar a sazonalidade em aumento de vendas — e fazem da categoria de embalagens e descartáveis uma importante aliada na ampliação do desempenho do varejo no último trimestre.

Mais visibilidade para capturar oportunidades

Além de garantir disponibilidade de produtos, a sazonalidade pede atenção à execução no ponto de venda. Em um período em que o shopper está mais envolvido com a preparação das ceias e confraternizações, a exposição adicional em pontos extras pode aproximar os produtos das respectivas ocasiões de consumo.

Nesse cenário, as assadeiras descartáveis de alumínio ganham espaço no setor de congelados e das carnes. Na área de bebidas, os copos descartáveis e formas para air fryer são uma boa pedida. Já os espetos de bambu e o papel alumínio encontram oportunidade junto ao chamado “cantinho do churrasco”, por exemplo.

A estratégia também pode envolver outros produtos e outras exposições fora do espaço natural da categoria. Afinal, as ações de ponto extra e cross merchandising contribuem para incrementar o faturamento da categoria durante o período sazonal.