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A Lei 15.357, que autorizou a instalação de farmácias e drogarias na área de vendas dos supermercados, completa nesta quarta-feira 100 dias desde a sanção. Ainda é cedo para medir os efeitos da mudança, mas a regulamentação já movimenta discussões sobre o potencial de transformação do varejo alimentar e farmacêutico.

Segundo entidades do setor, a medida tende a beneficiar principalmente cidades menores, onde a presença de farmácias ainda é limitada e há lacunas no abastecimento de medicamentos. Ao mesmo tempo, não há garantia de que a novidade resulte, necessariamente, em redução dos preços.

Na prática, a legislação não prevê apenas a venda de medicamentos dentro do supermercado, mas a instalação de uma farmácia regular no ambiente da loja, seguindo as exigências do setor farmacêutico. Como os fornecedores tendem a ser os mesmos dos demais canais, o consumidor passa a contar com maior facilidade para comparar preços e ofertas entre lojas físicas e digitais.

Apesar do potencial da iniciativa, especialistas destacam que ainda é cedo para avaliar até onde essa integração poderá avançar. Em alguns países, inclusive, há debates sobre a necessidade de rever a ampliação de canais de venda de medicamentos diante do aumento de casos de intoxicação e uso inadequado desses produtos.

Novo modelo de negócio para os supermercados

Para o varejo alimentar, a novidade representa a oportunidade de incorporar categorias tradicionalmente associadas a margens mais elevadas. Um dos principais desafios, no entanto, será definir o modelo de operação: as redes poderão optar por administrar as farmácias diretamente ou estabelecer parcerias com empresas especializadas. Em ambos os casos, a definição de um mix de produtos adequado será decisiva para garantir a rentabilidade da operação.

Um exemplo é o Grupo Carrefour Brasil, que atualmente mantém 98 drogarias em unidades do Carrefour e Atacadão fora da área de vendas e dentro de galerias. A empresa verifica a possibilidade de comercializar medicamentos para dentro do checkout sob o conceito de one stop shop, no qual o consumidor encontra diferentes categorias de produtos em um único local.

A tendência também acompanha um movimento já observado no varejo alimentar. Produtos voltados aos cuidados diários e primeiros socorros como curativos, algodão, gazes, esparadrapos e itens de higiene pessoal, já ocupam espaço estratégico nas gôndolas de boa parte dos supermercados.

Com a inclusão de medicamentos, a expectativa é tornar a jornada de compra ainda mais conveniente. O consumidor que entra na loja para comprar arroz, carne e poderá na mesma visita, adquirir um antialérgico ou um dipirona, o que tende a aumentar a recorrência, elevar o tíquete médio e ampliar a cesta de compras.