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Como toda sazonalidade, o Dia dos Namorados representa uma oportunidade para o varejo alavancar vendas e criar experiências memoráveis. Do ponto de vista do trade marketing, é o momento ideal para promover produtos, ativar categorias e impulsionar a jornada de compra dentro do PDV, especialmente com itens como chocolates, vinhos, massas e sobremesas.

Ações como ambientações temáticas, sinalização atrativa, combos promocionais e cross merchandising — vinhos com tábuas de frios ou sobremesas com flores — ajudam a aumentar o tíquete médio e oferecem praticidade ao consumidor. Mas o varejo também tem inovado: o GPA, por exemplo, apostou em itens inusitados como chuchu, laranja, pão, sonho, uva, morango, quindim e doce de coco com embalagens temáticas e frases afetivas, como “meu chuchuzinho” e “minha metade da laranja”.

 

A ação, que teve início no dia 9, ocorreu em cinco unidades e será encerrada hoje (12). A ideia foi provar como até as coisas mais simples do dia a dia podem ser uma alternativa criativa para demonstrar carinho. “Essa ação traz uma abordagem leve, afetiva e divertida, reforçando o nosso compromisso de proporcionar experiências que tornam o momento da compra ainda mais especial”, comenta Maria Cristina Merçon, diretora de marketing, fidelidade e clientes do Pão de Açúcar.