O Halloween ganhou espaço nas estratégias de trade marketing de empresas como Mars, GPA, Docile, Mondelēz, OXXO e Fini em 2026. Com iniciativas que envolveram ambientação de lojas, materiais de merchandising, degustações, distribuição de produtos e experiências interativas, as companhias aproveitaram a data para ampliar a visibilidade das marcas e criar novas oportunidades de consumo.

 

As ações mostraram como o planejamento de trade marketing pode conectar a sazonalidade à execução no ponto de venda, contribuindo para movimentar categorias e atrair consumidores.

 

Mars aposta em ambientação temática nos supermercados

 

A Mars desenvolveu uma ativação de Halloween para sua marca Twix, presente durante outubro em centenas de lojas de grandes redes varejistas. A estratégia incluiu displays, ilhas de exposição com iluminação LED, móbiles, adesivos de chão e materiais para gôndolas, como wobblers e stoppers.

 

A comunicação utilizou elementos característicos da data, como abóboras, morcegos e teias, associados ao conceito "Gostosura em dobro". A proposta foi destacar os produtos em diferentes espaços das lojas e relacionar a ocasião ao compartilhamento de doces, especialmente durante a tradicional brincadeira de "doces ou travessuras".

 

GPA leva experiência de Halloween para lojas do Pão de Açúcar

Pelo segundo ano consecutivo, o GPA promoveu uma ação especial de Halloween no Pão de Açúcar. Em 30 de outubro, clientes que compareceram fantasiados às lojas participantes puderam receber brigadeiros da padaria e adesivos temáticos. Para as crianças, também foram distribuídas sacolinhas personalizadas.

 

A iniciativa foi acompanhada de comunicação visual em 11 unidades, com decoração temática e espaços instagramáveis, como a chamada "Garagem da Bruxa". A área de frutas, legumes e verduras também recebeu elementos decorativos relacionados à celebração. A ação combinou experiência presencial e ambientação para inserir a data na jornada de compra e estimular a interação dos consumidores com as lojas.

 

Docile combina incentivo à equipe e ativações no PDV

A Docile estruturou um plano de trade marketing para ampliar a presença de sua linha sazonal nas lojas. Entre as iniciativas, esteve uma campanha de incentivo aos promotores, com foco na execução das ações nos pontos de venda.

 

Para os consumidores, a marca promoveu o Paredão Caça-Doces, uma ativação interativa, além de degustações e um jogo virtual temático. Pórticos e displays com a imagem da embaixadora Rayssa Leal também foram utilizados para destacar a campanha nos corredores.

 

A estratégia foi acompanhada pela ampliação do portfólio de Halloween, com produtos desenvolvidos para a ocasião e embalagens voltadas ao compartilhamento. A combinação de merchandising, experimentação e incentivo à equipe buscou dar visibilidade à categoria e contribuir para o giro dos produtos durante a temporada.

 

Mondelēz explora novas ocasiões de consumo com Oreo

 

A Mondelēz apostou em uma experiência fora do ambiente tradicional de varejo para aproximar Oreo do Halloween. Em 30 de outubro, a marca realizou uma sessão especial de cinema para criadores de conteúdo, na qual apresentou os Oreo Glasses, óculos com armações e acessórios inspirados no formato do biscoito.

 

A ativação contou com a participação das apresentadoras do podcast Modus Operandi, Carol Moreira e Mabê Bonafé, que também participaram de um vídeo explicativo sobre a iniciativa. A ação buscou associar a marca ao entretenimento temático e explorar novas ocasiões de consumo, com destaque para Mini Oreo como opção para momentos fora de casa.

 

OXXO e Fini levam distribuição de doces às lojas

A parceria entre OXXO e Fini levou a celebração para duas unidades selecionadas em São Paulo e Jundiaí. No dia 31 de outubro, consumidores fantasiados puderam receber pacotes de doces da marca, sem necessidade de realizar compras.

 

A iniciativa também contou com uma dinâmica nas redes sociais, que convidou os participantes a publicar fotos das fantasias em uma das lojas participantes para concorrer a um kit com lançamentos da Fini. A estratégia combinou distribuição de produtos no ambiente físico e interação digital, utilizando as lojas de conveniência como pontos de contato com o público durante a sazonalidade.

 

Trade marketing conecta sazonalidade e oportunidades de venda

 

As iniciativas realizadas durante o Halloween mostram que aproveitar datas sazonais exige mais do que disponibilizar produtos temáticos nas gôndolas. A combinação entre planejamento de estoque, exposição diferenciada, materiais de comunicação, incentivo às equipes e experiências de marca ajuda a transformar o interesse do consumidor em oportunidades de compra.

 

Nesse cenário, o trade marketing tem papel importante na conexão entre indústria e varejo, coordenando estratégias para que as campanhas cheguem ao ponto de venda e ganhem visibilidade no momento em que a demanda pela categoria aumenta.