O mercado brasileiro de vinhos e espumantes alcançou um novo patamar de relevância, movimentando mais de R$ 21 bilhões no último ano, o que representa um avanço de 9%. Os dados, apresentados durante o seminário Adega Ideal, confirmam que a bebida consolidou seu espaço no carrinho de compras dos brasileiros, mas trazem um alerta importante para o varejo alimentar: a rentabilidade está sob pressão.

Crescimento em faturamento e volume

Após um período de ajuste pós-pandemia, o setor dá sinais de vigor. O faturamento bilionário reflete não apenas o aumento do consumo per capita, mas também o reposicionamento do Brasil no radar das grandes vinícolas internacionais. Com a desaceleração de mercados tradicionais na Europa e na China, o Brasil tornou-se o destino prioritário para produtores do Novo Mundo, especialmente o Chile, que hoje tem o mercado brasileiro como seu principal cliente global.

O desafio das margens para o varejo

Apesar dos números robustos, a guerra de preços nas gôndolas tem sido a tônica para garantir o giro de estoque. Segundo executivos do setor, o crescimento atual vem acompanhado de uma concorrência agressiva, o que obriga supermercados e importadores a absorverem parte dos custos operacionais para manter a competitividade.

Os principais fatores que pressionam as margens incluem:

• Sensibilidade ao preço: O consumidor está mais atento a promoções, o que exige estratégias de trade marketing mais refinadas.
• Aumento de custos: Despesas com logística e a volatilidade cambial para itens importados continuam sendo gargalos estruturais.
• Concorrência ampliada: A entrada de novos players e o fortalecimento das marcas próprias no varejo aumentaram a disputa pelo "share" de gôndola.

Para o supermercadista, o cenário exige uma gestão de categoria cada vez mais bem elaborada. O desafio é converter o alto volume de vendas em lucro real, utilizando dados de comportamento de compra para otimizar o sortimento e oferecer valor agregado que vá além do desconto linear.

Fonte: Bloomberg Línea