Foto: SA+. Imagem gerada pelo Gemini

A Copa do Mundo entrou oficialmente na fase de oitavas de final e, à medida que a competição avança, cresce o consumo quando o Brasil entra em campo. Mas o jogo não acontece apenas nos gramados.

 

No varejo alimentar, redes têm recorrido à gamificação para transformar a emoção do torneio em vendas, criando campanhas que dão recompensas pela participação dos consumidores e estimulam novas compras em um dos períodos mais relevantes do calendário comercial.

 

Uma das estratégias utilizadas é conectar as promoções ao desempenho da própria seleção. O GPA, por exemplo, realizou uma campanha no último jogo que tranformava cada gol em benefícios progressivos para os clientes.

 

Um gol liberava 10% de desconto, 2 elevavam o benefício para 20%, e assim sucessivamente em categorias como cervejas, energéticos, carnes nobres, uísque e snacks.

 

A empresa ainda complementou a mecânica com ofertas-relâmpago válidas por apenas algumas horas no pós-jogo, criando senso de urgência e incentivando o acompanhamento dos aplicativos e canais digitais do Pão de Açúcar e Extra.

 

Outra mecânica que ganha espaço é a participação ativa do consumidor. O Supermercado Estrela Azul, que possui 3 lojas na Zona Leste da capital paulista, desenvolveu internamente a campanha na qual clientes recebem um palpite sobre o resultado do jogo a cada R$ 30 em compras e concorrem a prêmios. Em compras acima de R$ 100 os palpites são concedidos em dobro.

 

Embora utilizem formatos diferentes, as iniciativas seguem a mesma lógica. Ao atrelar recompensas ao desempenho da seleção ou às interações do público, o varejo amplia a frequência de acesso aos aplicativos, incentiva novas visitas às lojas e estimula compras recorrentes durante todo o torneio.

 

A gamificação também oferece uma vantagem adicional em relação às promoções tradicionais, criando experiências memoráveis sem depender exclusivamente de descontos agressivos.

 

A Copa de 2026 mostra que a gamificação está cada vez mais integrada às estratégias do varejo alimentar. Em um cenário de forte concorrência e consumidores cada vez mais conectados, transformar cada gol, palpite ou desafio em uma oportunidade de compra pode ser tão decisivo para os supermercados quanto o resultado da partida é para a seleção.