Foto: Adobe Stock

Em 2025, o Dia das Mães consolidou-se como um momento estratégico para o varejo alimentar, com o faturamento da cesta específica para a data superando o desempenho do ano anterior. Mesmo com uma retração no volume de unidades, a elevação do preço médio garantiu o crescimento em valor, evidenciando a disposição do shopper em investir em celebrações e presentes de maior valor agregado.

Mas o que esperar para a data sazonal em 2026? De acordo com o estudo Radar Scanntech, os principais motores de venda no setor supermercadista são as categorias que compõem o almoço festivo e o ritual de cuidado pessoal.

Churrasco é o Grande Protagonista

A celebração em casa, preferida por 6 em cada 10 pessoas, impulsiona fortemente a cesta alimentar.

• Proteínas Animais: As carnes são o principal motor de crescimento, respondendo por cerca de 80% da expansão da cesta de Dia das Mães. Os destaques são as categorias Bovino in Natura, Frango in Natura, Suíno in Natura e Linguiça.
• Complementos e Bebidas: Itens como maionese ganham relevância na composição do cardápio. No setor de bebidas, o vinho aparece como uma escolha recorrente para elevar a sofisticação da refeição.

Beleza como Ritual e Gatilho de Venda

A pesquisa da Scanntech mostra que a data funciona como um catalisador para rotinas de bem-estar. O segmento de autocuidado registrou aumento expressivo de faturamento, com destaque para:

• Cuidados com os Cabelos: Categorias como Shampoo, Kit Capilar, Tratamento Capilar e Finalizador Capilar são essenciais para as mães que buscam se sentir especiais na data.
• Corpo e Rosto: Itens como Hidratante Corporal, Tratamento Facial e Esmaltes também apresentam variações positivas, reforçando o hábito do "banho premium" e da preparação pessoal para a celebração.

Presenteáveis no Varejo Alimentar

O shopper também aproveita a conveniência do supermercado para adquirir itens de presente que agregam valor:

• Vinhos e Flores: Consolidam-se como escolhas frequentes por estarem associados a experiências e sofisticação.
• Eletroeletrônicos: Dispositivos de áudio e vídeo também ganharam espaço, indicando uma diversificação do mix de presentes buscados no canal alimentar.