Foto: Adobe Stock

O consumidor latino-americano tem ajustado o orçamento e ampliado o planejamento das compras em supermercados. Estudo da Worldpanel by Numerator Latam indica que eficiência e preço orientam decisões de compra.

A pesquisa aponta aumento de participação de marcas de menor preço e marcas próprias, enquanto marcas intermediárias perdem espaço.

"Sabemos que os consumidores têm sido mais criteriosos nas compras de supermercados, se antes pegavam itens por espontaneidade, agora os itens são colocados nos carrinhos através de uma análise minuciosa. A comparação de preços é um dos principais fatores, pensando nisso, a busca por itens que condizem com a realidade e a rotina do público passam a ser cada vez maiores", explica Leandro.

A circulação entre canais também aumentou, com consumidores comparando formatos e preços ao longo do ano. O custo-benefício aparece como critério central.

"Os brasileiros estão cada vez mais atentos ao custo-benefício. Prestam mais atenção nas ofertas especiais promovidas por diferentes redes supermercadistas, além de buscarem por produtos que juntam dois importantes fatores, a qualidade e o preço justo. Dessa forma, não se apegam mais à uma marca específica, dando mais atenção a como seus hábitos podem se refletir em seus bolsos, o que também diminui a fidelidade em relação aos itens", Leandro afirma.

Produtos sem açúcar ganharam espaço.

Na América Latina, 46% dos lares pretendem reduzir consumo de açúcar. No Brasil, a presença desses produtos passou de 35% em 2019 para 71% em 2025. Já 55% dos lares pretendem manter consumo de proteínas e 11% planejam aumentar.

A praticidade também pesa na decisão de compra. "O público não quer mais ter que ir à diferentes estabelecimentos para realizarem a compra da semana ou de mês, a rotina está cada vez mais corrida, então os estabelecimentos que oferecem uma cartela vasta de itens, incluindo os que se enquadram nesse grupo, se destacam dentro do setor", Leandro finaliza.

Nossos e-mails e portal mudaram para samais.com.br. Fique atento ao acesso ao site e ao recebimento da sua newsletter