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O crescimento acelerado dos marketplaces consolida uma mudança estrutural no comércio digital e amplia a disputa por categorias tradicionalmente dominadas pelos supermercados.

• Essas plataformas devem concentrar cerca de 87% da receita global do e-commerce em 2026, segundo o relatório Global Ecommerce Trends, da ECDB
• No Brasil, aproximadamente 80% das vendas online já passam por marketplaces

Os dados evidenciam que a jornada de compra do consumidor está cada vez mais integrada a esses ambientes digitais. Veja algumas das últimas movimentações dos principais marketplaces com operação no Brasil.

Mercado Livre amplia presença no abastecimento do dia a dia

A companhia anunciou um investimento de R$ 57 bilhões em suas operações no Brasil em 2026. O valor representa um aumento de 50% em relação ao ano anterior. Recentemente, empresa também firmou parceria com o Assaí para comercializar cerca de 400 itens não perecíveis de mercearia, higiene, limpeza e perfumaria. A operação começa com centros de distribuição em São Paulo e reforça a aposta na vertical de supermercado como uma das mais estratégicas para o seu crescimento.

 

Amazon aposta em conveniência e entrega ultrarrápida

Um dos lançamentos mais recentes da empresa foi o Amazon Now, serviço com entregas de até 15 minutos para itens de mercearia, produtos de limpeza, cuidados pessoais e alimentos congelados. Presente em bairros de oito cidades brasileiras, o serviço amplia a conveniência e atende demandas urgentes do consumidor, com benefícios de frete 100% grátis para quem é assinante da plataforma. Em 2025, a empresa já havia avançado no setor com o Amazon Mercado, ambiente organizado por corredores virtuais que reproduziam a lógica de navegação dos supermercados físicos.

 

Shopee impulsiona vendas sazonais de categorias alimentares

A plataforma registrou aumento de 47% nas vendas de ovos de Páscoa em 2025 e crescimento superior a 180% nas vendas de barras de chocolate em abril, na comparação com 2023. Datas promocionais, como aquelas em que o dia coincide com o mesmo número do mês, também têm impulsionado a demanda. No último 11 de novembro (11/11), houve aumento de 20% nas vendas de itens de supermercado, em relação ao mesmo período do ano anterior, evidenciando o potencial dessas campanhas para produtos de consumo recorrente.

 

TikTok Shop fortalece o social commerce na jornada de consumo

O TikTok deixou de ser apenas um espaço de entretenimento e passou a ocupar um papel relevante na jornada de consumo dos brasileiros. Com o lançamento do TikTok Shop isso se tornou ainda mais real. Dados da Opinion Box indicam que 31% afirmam ter comprado diretamente pela funcionalidade e 43% demonstram intenção de utilizar o canal no futuro. Entre as categorias, beleza e cuidados pessoais aparecem em 2º lugar com mais vendas (46%). Já alimentos e bebidas aparecem com 11%.

 

Fique atento

 

Mesmo que os marketplaces ainda representem uma fatia menor das vendas totais de itens típicos do varejo alimentar, a evolução das plataformas indica uma mudança gradual no comportamento do consumidor, impulsionada pela busca por variedade, preço e conveniência.

Para o varejo tradicional, o avanço desses canais funciona como alerta competitivo e também como oportunidade estratégica. Estar presente nesses ambientes pode ampliar o alcance e aumentar as vendas do e-commerce.