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Consumidores entre 18 e 29 anos vêm reduzindo despesas em diversas categorias com o objetivo de adquirir um imóvel, segundo o relatório “The Kids Are Alright (Right?)”, da Big Chalk.

O estudo mostra que 42% dos shoppers dessa faixa etária pretendem comprar imóvel nos próximos 12 meses. Em 2024, o percentual era de 30%.

Mesmo com aumento de renda acima da média nacional nos últimos dois anos, entre 7% e 8%, o grupo registrou redução de gastos em ritmo superior ao de outras faixas etárias. Em 2025, 37,4% foram classificados como “Consumidores de Equilíbrio”, ante 34,4% no total da população.

A redução de despesas aparece em categorias como moradia, automóveis, vestuário, lazer, alimentação fora do lar, supermercado e entretenimento. Viagens e lazer mantiveram variação próxima à média nacional.

Sobre o comportamento de compra, há busca por economia para eventos de vida relevantes sem abandono de marcas de preferência. Há também aumento na frequência de visitas a supermercados combinado com compras pontuais em atacarejos e clubes de compras.A estratégia inclui aquisição de não perecíveis em grandes volumes e compra de perecíveis em supermercados.

Os clubes de compras nem sempre oferecem todas as marcas ou condições em itens frescos, o que leva à complementação em outros canais. O levantamento aponta ainda que jovens dessa faixa etária têm 50% mais probabilidade de visitar diferentes lojas ao longo da semana.

De olho em saudabilidae, mais de 40% tentaram reduzir gastos com café e refrigerantes em 2025. A economia ocorre por meio de ajustes no tamanho das embalagens, sem troca de marca.

Fonte: Asserj

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